跨境电商迈向“三化”新征程

当前，全球跨境电商进入调整期。从2022年一季度财报数据看，亚马逊、Shopify、eBay等电商平台普遍出现了增长缓慢甚至是负增长迹象。作为全球重要的电子商务市场之一，我国跨境电商发展也出现相应情况。未来，随着流量红利和新冠肺炎疫情影响的逐渐消退，我国跨境电商发展将何去何从？为此，笔者总结了近几年我国跨境电商发展的新变化、新挑战、新趋势，并给出相应的发展建议。

我国跨境电商发展呈现新变化

当前，随着全球新冠肺炎疫情形势的好转，全球经济有所恢复。跨境电商作为外贸新业态新模式，在国内外复工复产的推动下，呈现出新的特点。

一是跨境电商规模持续扩大，但发展速度有所放缓。根据海关总署数据，我国跨境电商进出口规模从2018年的1347亿元增长到2021年的19800亿元，实现飞跃；同时，跨境电商进出口总额增速从2018年的49.3%下降到2021年的15%（见附图）。根据海关总署发布的最新数据，2022年第一季度，我国跨境电商规模同比仅增长0.5%，我国跨境电商逐渐从高速增长期步入平稳发展期。

二是行业政策涵盖全链条。近年来，为跨境电商纾困解难的政策频频出台，逐步形成全链条合规化监管体系。2020年以来，我国在出口商品退货、零售进口商品退货、增设跨境电商综试区、B2B出口监管、跨境电商外汇结算、跨境电商零售进口试点等领域的政策进一步细化落实，确保了在全球新冠肺炎疫情冲击下我国跨境电商能够稳增长。目前，我国跨境电商领域政策已涵盖行业全链条，整个行业具有良好营商环境。

三是跨境电商进入视频互动阶段。随着直播、短视频等社媒快速兴起，跨境电商在展示、引流等方面也具备视频互动特征。在大数据、云计算、人工智能、物联网等信息技术的推动下，当前跨境电商可以通过直播展示产品用途和功能，通过橱窗动图描述产品使用流程，形成直播跨境电商。未来， 跨境电商发展或将在元宇宙技术加持下出现新模式，实现新一轮的技术升级。

四是跨境电商平台自我规范日趋完善。随着我国跨境电商与全球市场的深度融合，我国跨境电商平台的自我管理规范日益细分，推动跨境购物体验不断升级。目前，我国主流跨境电商平台的管理规范在遵守国家相关法律法规的基础上，针对跨境电商出现的新问题，不断增设平台管理规范，推动我国跨境电商持续健康发展。如在进口方面，相关平台发布了《国际发货管理规范》，对商家延迟发货率进行考核， 对延迟发货情节严重的商户要求下架其商品。在出口方面，某平台推出《1年质保售后服务规范》，提升跨境购物售后服务。未来，我国跨境电商平台自我完善的能力将持续增强。

新形势下我国跨境电商面临的挑战

当前，外部环境不确定因素叠加，国际政治经济形势持续动荡，我国跨境电商面临着全球消费能力下降、国际物流成本持续上升以及多变的单边政策等挑战。

一是全球消费能力减弱。自新冠肺炎疫情以来，全球消费者物价指数（CPI）持续走高，其中欧美等主要发达经济体CPI不断攀升。2022年初爆发的俄乌冲突加剧了全球能源、粮食、矿产等大宗商品价格上涨，进一步推动全球CPI上涨。各国统计局公布的数据显示，2021年底以来，欧美等主要发达经济体CPI持续上升，并创新高；其中，英国CPI从2021年12月的5.4%增长到2022年7月的10.1%，是40年来的最高水平；美国CPI从2021年12月的7%增长到2022年7月的8.5%，其同比涨幅创40年来新高；欧元区2022年7月CPI同比涨幅也创历史新高，达到8.9%。目前，我国跨境电商出口前十位国家仍以发达国家为主。随着全球主要发达经济体CPI持续快速上涨，其居民消费信心和消费能力将大幅下降，这将对我国跨境电商出口带来明显挑战。

二是跨境电商物流成本持续上涨。近年来，我国跨境电商海外物流成本持续攀高。2020年以来，我国出口集装箱运价一直保持高位运行。从交通运输部公布的中国出口集装箱运价指数（CCFI）来看，CCFI从2020年1月开始持续高位上涨，最高达到3510.83（2022年1月），是2020年1月的近4倍；从CCFI浮动区间来看，2020年大部分时间都低于1000，2021年大部分时间则在2000—3000之间，2022年1月至今都高于3000。随着全球贸易逐渐复苏，航运需求持续增长，不过要将运费保持在新冠肺炎疫情之前的水平，仍难以实现。

三是跨境电商税收政策多变或增加企业成本。近年来，全球主要电子商务市场国持续调整跨境电商税收规则，增加了我国跨境电商全球布局成本。在跨境电商货物领域，各国纷纷取消原有低值优惠政策，提倡征收当地增值税。如美国参众两院通过的《2022年美国竞争法案》中，提出将对包括中国在内的33个国家和地区的电商包裹取消免征关税的优惠。欧盟取消了不超过22欧元货物的“低价值托运”免征进口增值税的规定；同时，从2021年7月1日起，在欧盟范围内进行B2C在线销售的零售商和其他企业将有义务向其商品到货的成员国缴纳当地增值税。

在跨境电商相关服务领域，各国积极酝酿和执行单边数字服务税政策。如奥地利、哥斯达黎加、法国、希腊、匈牙利、印度、印尼、意大利、肯尼亚、墨西哥等国通过立法开征数字服务税；比利时、巴西、捷克、斯洛伐克、西班牙和泰国等国提出了数字税立法草案或者公共咨询意见；加拿大、丹麦、埃及、以色列、拉脱维亚等国颁布了公告和实施意向。

未来我国跨境电商发展的新趋势

经过十多年的快速发展，我国跨境电商已经褪去了初期的“懵懂”，逐渐进入平稳发展时期，不断探索新的发展